藥品包裝設計的重要性

  藥品包裝設計的重要性不言而喻，現在已經有很多商家意識到這個問題，但是藥品作為種殊的商品，在包裝設計的時候應該有更多的衡量標準。先包裝設計就應該滿足產品功能的作用，此外，藥品包裝設計的美觀性也是不能忽視的，必須要具備視覺沖擊力。  藥品有處方藥和OTC類藥，使用對象有醫院的業人員，有病人家屬，也有病人自行購買。他們由于存在性別、年齡、民族、文化層次、所處的環境的差別而有著不同的心理需求。測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關注與排斥，會因視覺暗示作用產生不可忽視的心理影響，而不同的人又有很大的差異。

  因此應對消費者的需要和動機類型進行調查研究。再有針對性地設計包裝。許多企業包裝設計并未進行調研和定位，單純以企業導或經銷商的好惡來判定包裝設計好壞，往往造成不科學的判斷。美是人類對世界的種認識，是復雜的心理活動。流行時尚以及符合美學規律(如：均衡、對比、韻律、主次、統、動感、漸變、夸張、比喻等)的事物，般符合多數人們的審美習慣。但應注意，有著共同心理經歷的群體與群體之間也會存在不小的差別。和健康人不同，在病人這個具有殊心理的群體中，心理活動要作更具體的分析研究。病人屬于有著復雜的心理變化，恐懼、悲觀、憂郁、羞澀、煩躁是常有的現象。因此，藥物包裝的視覺設計應緊緊圍繞病人狀況而定：比如在色彩運用上，危重病人如癥、尿毒癥、肝硬化晚期患者往往心情壓抑，情緒低落，藥物外包裝宜采用明度、彩度高的暖色調為主，以達到輕松溫馨的果。對于降血壓的藥物則不宜選用高彩度的紅色，因為紅色在視覺心理上的作用結果是往往導致體內釋放腎上腺素，造成血管收縮，血壓升高。而治療性功能障礙的藥物包裝則不能選用冷靜、溫和的色彩，恰恰要選用濃烈的暖色系，幫助病人提高興奮感。醫務人員多不喜好裝飾過多的包裝，因為干擾了閱讀，這是許多華麗的設計常常不能得到認可的原因。
  再例如，對于年齡大的老人，中傳統多節儉，喜實惠，故不宜選用過于豪華包裝，包裝規格應充實，否則即使是兒女購買的禮品裝也容易被排斥。因此說，關注使用人群和藥品包裝是否人性化是滿足相應人群心理需要的關鍵。

  藥物包裝設計通過外型、標識、色彩來幫助識別和強化產品形象。好的包裝外觀新穎，具有時代感和美感，很容易給受眾以親和力。這在激烈的市場競爭中無疑大有裨益。醫藥企業應該是有著嚴格科學管理和經營體系的企業，建立企業識別系統(VIS)是必然趨勢，設計從標志、色彩、文字上嚴格遵從統標準，樹立品形象。

  那么，如何提高識別果呢？今天我們面臨的是信息時代，各種媒體的視覺信息鋪天蓋地地襲來。曾經有實驗證明，圖形符號對人的視覺刺激和記憶時間都遠大于文字。圖形情報的率是文字所不能比擬的?？紤]到藥品重要市場在醫院，而醫務人員面臨著大量的文字資料，如果再加上醫藥品的說明書、各種宣傳資料，必然增加了視覺疲勞。為了便于醫務人員識別和記憶，如果將抽象的文字設計成美觀易于理解的標識或圖解說明，勢必會大大提高工作率。我的藥物可分為現代藥和傳統藥，即通常所說的中、西藥物。西藥按照藥理學可劃分為幾十種類別，按照應用又可劃分為急診、內、外、兒、婦、五官、皮膚、放射、腫瘤等科別。如果能將藥物詳細劃分，在統企業形象的基礎上把不同類別設計成不同的色彩和標識，必然會方便識別和使用，并且容易使企業產品系列化，給人以整體的形象。內外的些藥品生產企業已經開始將藥物商品名設計了標識。商品名是藥品有的稱謂，主要是參與市場競爭，樹立品形象。色彩對識別的作用更加明顯，在藥物的包裝上可用不同的色塊區分藥物類別，目了然。如：心血管藥物用紅色，消化系統用黃色，鎮靜催眠藥物用藍色，抗生素用綠色?在包裝的指定位置標示出來。這在取用藥品時可做到準確及時，避免了誤用。就拿氯丙嗪與異丙嗪這兩種藥物來說，文字非常相近，誤取的情況經常發生。但他們屬于兩種  系統，如果能用符號和色彩來區分就解決了這個問題。許多制藥廠家為了突出產品色還對藥物賦形劑使用非常講究，藥品的形狀、色彩琳瑯滿目。有的重視包裝的外觀造型設計，這些策略都會使產品具有個性化。另外應提到的是，為了加強視覺沖擊果，在設計制做時運用新穎的藝術表現手法和廣告技術手段，也會給人以深刻記憶。

  包裝從定角度講是種信息載體，能使消費者獲取相關商品的的信息資源，由于涉及人民群眾的身體健康，信息傳達迅速準確在醫藥品包裝中就顯得尤為重要。信息可以通過外形、符號、文字、圖案、圖表、模式圖、攝影、色彩、紋理、質感等等這些視覺元素來完成傳遞的任務，廣泛的應用于外包裝、內包裝、分包裝(片劑外的糖衣，膠囊的外殼等)、標簽、說明書、宣傳物品中。