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藥品包裝設計該如何創新

[ 發布日期:2017-10-11 14:29:30 來源:洛陽善曌文化傳播有限公司 【打印此文】 【關閉窗口】]
  大多數消費者在選購藥品時,都是盲目的,即使有的消費者在踏進藥店前心目中已經有購買的目標,也往往會在藥店里因為接受了新的刺激而改變了原來的購買計劃。因此,如何抓住消費者的眼球無疑是促進銷售的關鍵?,F在,有太多的商家往往天真的認為只要藥品的包裝只要夠“沖擊力”,再詳細的告知打折、減價、送禮,產品就能門庭若市。
  但現實卻是:個包裝上有“沖擊力”的產品,未必能在終吸引消費者的眼球。這是為什么?

  現在的產品包裝設計受傳統思想和慣性思維影響太深,傳統所說的視覺沖擊力表現出強烈的“我向思維”和“慣性思維”,設計包裝時,單純的考慮本產品的“沖擊力”,這并沒有錯,個包裝上毫無“沖擊力”的產品怎么會給消費者足夠強烈的刺激,進而促進銷售。

  但是,過分的強調本產品的“沖擊力”,不對整個市場的同類竟品進行通盤的比對,強調本產品的差異點,突出自身色,結果就會本來很有“沖擊力”的產品在市場上被淹沒,因為相似的東西實在太多了,堆強調“沖擊力”的產品放在起,產生的結果就是哪個都不出眾,這是現在醫藥包裝市場的問題。怎樣解決這個問題? 創新!只有對傳統醫藥包裝設計進行創新,才能使自己的產品突圍而出,攻破消費者的視覺防線,促進銷售。醫藥包裝設計創新的思考:
  強調逆向的設計思維,與竟品涇渭分明
  所謂逆向的設計思維,就是說要用與以前相反的視角來重新審視包裝設計,逆向之后,才會有新的創意、思維來創作新產品包裝,與竟品產生反差,尋找色系的縫隙:這就是說包裝設計藥品時,要尋找同類竟品的包裝色系分類,然后在設計時避免出現與同類竟品的色系相同,這樣,終陳列時,產品就能與竟品,形成反差,展示自身形象,突破消費者視覺防線,為銷售貢獻力量。

  在女性保健品中,占有導地位的品如“太太口服液”“血爾”“ 紅桃K”“女人緣”等,無例外的選用了紅色作為主色調,成了紅色的海洋?!叭嵋馈边@個新品在上市時,沒有盲目的跟風,采用了純黃色系的包裝方式,與其他產品明顯的區分開來,成了萬綠叢中點紅,成功塑造自己的品,銷售業績節節上升。想象下,“柔依”如果不對市場竟品仔細研究創新,沿用就有的思維模式,使用紅色系包裝,能在競爭激烈的市場生存、發展嗎?

  尋找另類的畫面:
  市場的需求無疑是醫藥包裝必須考慮的天條,但在瞬息萬變的市場中,傳統的經驗到底有多少值得我們借鑒呢?
  遵循傳統的醫藥包裝,有太多的相似之處:
  中藥產品的包裝總是在褐色、黃色、紅色中打轉,畫面的底紋和裝飾無非是古代字畫和傳統紋樣,除了產品名稱不同,其它方面其相似,甚至把名稱換下,就產生了另外個產品的包裝;
  西藥產品大部分是白底,運用簡潔的線條,色塊組合,配以產品名稱,產品的英文標示,就組成了包裝的基本元素,很多時候,這些線條和色塊的組合并沒有達到與竟品區分的目的。

  就好象現代文學擺脫傳統文學以后,文學就已經向非文學邁進大半步樣,不管是中藥還是西藥的包裝,大膽的添加下其他的元素,包裝的樣式就會呈現出與以前完不同的感覺。百郁寧解郁安神沖劑的包裝設計在這方面就有突破。百郁寧解郁安神沖劑作為純中藥制劑,我們在創作它的包裝時,并沒有遵循傳統,以中藥原材料作為主畫面,而是大膽的使用了用西藥包裝手法裝飾的紅心圖案,與同類產品形成了強烈的反差,取得了不錯的果。

  圖案信息訴求:
  現在有很多藥品的包裝視覺上總是讓人覺得不明所以,尤其是以些感冒藥的包裝為代表,隨便的使用幾個色塊,加上名稱,不能讓人有任何的聯想,所以,現在的醫藥產品包裝要想與竟品產生視覺區別,就必須用圖案體現藥品功能信息、用抽象的圖案符號來表達產品的品質,我們在設計木竭膠囊的包裝時,主畫面用了表現人體骨結構的醫學圖,可以讓消費者很好的對應自身的癥狀,加大了消費者在終的購買可能性。
  的視覺系統:
  記憶點是醫藥保健品廣告必備的元素,它可以用產品功能的指向性科技圖片,如生理解剖圖來表現,可以成為消費者識別產品的標志。在醫藥產品包裝上當然也可以使用記憶點,另外運用色彩及標識相關的信息,能有的讓消費者與竟品產生視覺差異。忽必烈升陽十味丸的包裝就充分的利用了個火球元素,加強了視覺沖擊力,有的與竟品產生了區分。
  的色彩整體運用也很重要。產品的包裝、視覺識別系統運用整體的色彩,可以讓消費者有充分的聯想力,增加購買可能性。色彩整體運用上感性聯想與理性訴求定要統,比如治療風濕的產品,設計包裝時顏色上不能用冷色系,定要用暖色調,否則容易讓消費者對產品產生反感;清熱敗火的藥如果用暖色來表現其外包裝,那也會讓消費者看了不舒服。
  借鑒高品質產品的經驗提升藥品包裝的品質:
  設計藥品包裝,以前我們可能借鑒以前成熟產品的包裝,其實我們完可以不必拘泥與以前的經驗,大膽運用大家認為的產品包裝風格來提高產品品質和價格,當然定要借鑒成功的產品的經驗,如果錯誤的借用劣質產品的風格,那么產品的品質、價格肯定會隨之降底。
  市場上曾經有種粒粒減肥飲料,在包裝形式上,它相比竟品有很大的不同,采用了易拉罐的形式。經驗雖然借鑒了,但卻非常失敗,這是因為,易拉罐包裝的東西,在消費者眼中是不值錢的。
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